Как использовать ретаргентинговую рекламу?

Как использовать ретаргентинговую рекламу?

Любой, кто был в сети в последние несколько лет, испытал ретаргетиннг на себе, независимо от того знает ли он этот термин или нет. Ретаргетиногвая реклама стала неотемлемлой частью seo продвижения сайтов.

Предположим, вы просматриваете сайт интернет-магазина, потому что вы заинтересованы в покупке новой палатки. Вы видите ту, которая вам нравится, и нажмаете на страницу продукта, но решили сделать еще несколько исследований и покинуть страницу, не покупая палатку. Через пару дней вы увидите объявление для палаток при просмотре другого сайта.

Это перенацеливание, и оно работает следующим образом:

Когда вы посещаете веб-страницу, в вашем браузере хранится небольшой фрагмент кода (известный как файл cookie).

Этот файл cookie хранит данные, говорящие о взаимодействии с сайтом.

По мере того, как вы продолжаете просматривать веб-страницы, cookie позволяет провайдерам ретаргетинга знать, когда показывать определенные объявления, которые имеют отношение к вам, в зависимости от вашей истории просмотров.

При правильном использовании, ретаргетинговые объявления помогают напоминать людям о товарах, которые им интересны, и облегчают покупку этих предметов, если они по-прежнему заинтересованы в покупках. При неправильном использовании, объявления с ретаргетингом могут быть довольно раздражающими. Давайте поговорим о том, как не попасть в лагерь последних.

Как сделать неправильный ретаргетинг

Хотя я все еще слышу анекдоты о том, как перенацеливание кажется формой преследования, практика сложилась так, что большинство людей воспринимают это как обычную часть интернет-просмотра.

Тем не менее, по-прежнему возможно, что ретаргетинговая реклама может приносить неудобства. Вот что НЕ СЛЕДУЕТ ДЕЛАТЬ, если вам не нравится отворачивать от себя потенциальных клиентов:

Подавайте объявление, которое ссылается на неправильную целевую страницу. Вы рекламируете обувь пользователям, которые просматривали ваш сайт, но когда они нажимают на объявление, оно отправляется на целевую страницу о коллекции осенних свитеров. Они не ищут свитера — они просто хотели получить скидку 25% на пару сапог, которые они смотрели, — поэтому они уходят со страницы, и вы теряете продажу.

Поместите неверную или устаревшую информацию в ваше объявление. Допустим, вы закончили акцию на покупку обуви через неделю … но забывайте поменять свои объявления и продолжаете привлекать людей на свой сайт с обещаниями скидки, которую вы больше не предлагаете. Никто не будет особенно счастлив, если вы не сможете выполнить условия указанные в объявлении.

Будьте назойливы. Мне еще предстоит встретиться с тем, кто действительно любит всплывающие рекламные объявления, мигающие на экране. Конечно, вы хотите, чтобы ваше объявление выделялось, но вы не хотите, чтобы он отвлекал пользователей до такой степени, что у них появляются негативные ассоциации с вашим брендом.

Подавайте одно и то же объявление слишком много раз. Показывая посетителю сайта одно и то же объявление снова и снова для продукта, к которому он не проявил интерес. Это все равно что бы в реальной жизни продавец магазина выбегал бы за вами в двери, говоря: «Вы уверены, что не хотите этого? Как насчет сейчас? Или теперь? »Чтобы этого избежать, вы должны установить частоту показов.

Подавайте объявление о продукте, который клиент уже приобрел. Ваш клиент просто нажал на одну из ваших рекламных баннеров и купил ваш продукт. Он чувствовали себя комфортно при покупке — пока он не увидел еще больше ваших ретаргетиновых объявлений для этого же продукта в Интернете. Это не только раздражает, но также показывает, что ваша компания не заботится о своих клиентах.

 Рекомендации по настройке таргетинговой рекламы

Разделите свою аудиторию. Вы не обязательно хотите показывать одни и те же объявления тем, кто только просматривал вашу главную страниц. Поделитесь своими объявлениями с интересами посетителей, создав различные списки на основе взаимодействия посетителя с вашим сайтом.

Ваш сегментированный список должен быть как можно более конкретным, но не превышайте сегмент, если ваша аудитория слишком мала. Обычно вам требуется не менее 1000 файлов cookie в списке.

Установите ограничение частоты показов. Частотный колпачок гарантирует, что веб-пользователь перестанет видеть одно и то же объявление после того, как оно будет подано ему определенное количество раз.

Обратите внимание на конверсию. Легко избежать преследования ваших клиентов по всему миру с объявлениями о продукте, который они только что приобрели у вас. Все, что вам нужно сделать, это добавить фрагмент кода на страницу подтверждения транзакции, чтобы клиенты не были помечены в сегментированном списке после покупки.

Оставьте комментарий